Esteros del Iberá
Identidad visual
Identidad visual
Posicionar los Esteros del Iberá como primer destino ecoturístico de Argentina, a través de una marca territorial sinónimo de biodiversidad, cultura local y compromiso con la conservación ambiental.
El sistema de identidad visual toma como punto de partida las tramas de la cestería guaraní, no desde una lógica ornamental sino estructural.
A partir del análisis de sus patrones —basados en la repetición, el ritmo y la modulación— se desarrolló un lenguaje gráfico capaz de adaptarse a distintas escalas y soportes dentro del parque.
Estas tramas no solo se aplican como recursos superficiales, sino que se reinterpretan como unidades flexibles del sistema, dando lugar a misceláneas que acompañan, organizan y jerarquizan la información.
El logotipo se construye a partir de la gramática visual desarrollada en los pictogramas y tramas. El balance entre algunas estructuras angulosas y otras más orgánicas remite a la cestería, la fragmentación del paisaje y la diversidad de voces del territorio.
Es un diseño de trazo exclusivo inspirado en las tramas guaraníes. Cada letra es una decisión gráfica y no una fuente.
Cada pictograma incorpora las tramas del sistema, vinculando identidad visual y representación de la fauna.
Averia Serif Libre para títulos y tramas tipográficas — su trazo irregular e imperfecto evoca la textura de los materiales naturales del Iberá, la cestería, lo hecho a mano.
Tiene calidez sin perder legibilidad.
Roboto para textos editoriales y señalética — limpia, neutral, funciona en cualquier escala. El contrapeso perfecto para que el sistema respire sin perder coherencia.
La web organiza la experiencia como si fuera el propio territorio: por capas. Recorriendo la landing page, el visitante puede explorar la fauna en tiempo real a través de cámaras en vivo, descubrir los circuitos y portales de acceso al parque, consultar mapas interactivos y planificar su visita. La navegación es simple e intuitiva — pensada tanto para el turista que llega por primera vez como para el que ya conoce el lugar y quiere profundizar. Todo el sistema visual de la identidad está presente: los pictogramas, la paleta, las guardas y tramas. Entrar a la web es entrar a los Esteros del Iberá.
Desde la portada, a través de un carrousel de imágenes el visitante puede acceder a las atracciones más destacadas del parque.
Afiches vía pública institucionales y promocionales
